傳承品牌策劃有限公司

作業思路

　　我們對整個管道市場的終端形象進行了詳細的調查，通過大量的分析與數據記錄，我們發現了3秒終端理論。在復雜的現實環境中人關注終端的時間不超過3秒。因此終端視覺規范需要在短時間內引起消費者的關注與興趣。基于此，我們設計了一系列終端形象并進行模擬測試，選擇了表現最優的設計進行發展。最終完成的終端視覺規范協助企業打造了具有強大銷售力的終端形象體系。

項目背景

　　金德管業集團在全國擁有8大工業園。企業資產達百億元，擁有300余家銷售分公司，銷售網絡遍布全國。金德是管道行業的知名品牌。啟動大規模廣告戰役之前，金德的市場份額以工程銷售為主，零售市場僅占其銷售總額很小的一部分。在行業中，聯塑、日豐、金牛、偉星等企業與金德形成了激烈競爭。金德希望通過全國性的廣告運動迅速提升其品牌聲譽，拉開與競爭對手的差距，同時讓零售市場銷售額放量上升，形成工程、零售市場并駕齊驅的局面。