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傳承品牌以線上線下結合的傳播方式,為國網湖南省電力公司長沙供電公司在長沙地區開展掌上電力APP推廣工作,通過傳承品牌的高創意策略以及實用性設計,長沙地區掌上電力APP下載量與繳費量在短時間內實現了跨越式突破,贏得了市場與品牌的雙提升。

詳細說明

傳承品牌以線上線下結合的傳播方式,為國網湖南省電力公司長沙供電公司在長沙地區開展掌上電力APP推廣工作,通過傳承品牌的高創意策略以及實用性設計,長沙地區掌上電力APP下載量與繳費量在短時間內實現了跨越式突破,贏得了市場與品牌的雙提升。

作業思路

傳承品牌組成項目小組后,詳細了解了掌上電力APP,在分析電力客戶需求以及相關推廣情況后,對掌上電力APP確立了傳播定位并制定了整套傳播方案。方案抓住客戶省時、省錢、省心的利益訴求,以“幫您省到家”為主題包裝掌上電力APP,設計了全套宣傳物料并制作出品。在傳播渠道上,利用長沙城區各大營業廳以及市內公交站臺聯合推廣,引起了公眾及媒體的高度關注,達到了前期預熱效果。同時,傳承品牌將推廣延伸到微信平臺中,設計專業微信圖文信息、策劃線上活動,提高線上傳播效應,打造了線上線下整體化傳播體系。
傳承品牌在整個推廣過程中,為客戶提供了全程跟蹤式服務。其一,安排了專業技術人員到各個營業廳以及臺區進行了多輪培訓以及現場輔助與跟進,保證推廣人員的專業性。其二,為電力內部人員開展培訓,提高電力員工對掌上電力APP的認識,利用員工自覺宣傳拓寬傳播范圍與力度。
通過傳承品牌的細心包裝與策劃,長沙市在短短4個月時間內實現了掌上電力APP用戶繳費量排全省第一,下載量排全省第三的出色成績,為省內其他各地市推廣工作提供了榜樣示范,高質量完成了項目目標。

項目背景

國家電網公司為響應“互聯網+”戰略,開發了掌上電力APP手機客戶端并制定了推廣計劃。湖南省電力公司積極響應推廣號召,在全省推廣的過程中以長沙為示范點進行掌上電力APP推廣樣板工程建設,便于給全省各地市提供推廣經驗與專業指導。傳承品牌配合長沙供電公司對產品推廣工作進行整體策劃及設計實施。

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