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【行業新聞】論廣告在不同形式中的思考點

時間:2017-02-08 10:05 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

     廣告創意從其本質和內涵來看,并無多大的差異可言。但在實際的創作過程中,廣告作品所賴以表現的媒介不同,必然要求廣告創意在構思上有所不同,我們主要通過廣告創意的分類來了解廣告創意的不同思考點。
平面廣告創意
    廣告在平面媒體的主要運用形式就是報紙和雜志。雖然就媒體本身的特質而言,報紙和雜志有著諸多的區別,但兩者在總的方面來說是大體一致的,因此,我們把兩者統稱平面媒體。平面媒體具有如下一些特點: 平面媒體是以空間的結構形式、以靜止的畫面和文字的表現方式給予信息以傳播、訴求的印刷媒體,這是平面媒體與電視或廣播媒體的區別。
廣告創意人員在進行廣告創意的過程中,必須在有限的空間內通過各種象征、比喻等手法盡可能讓各種具象的元素與廣告產品產生關聯性。這種內在的關聯性越巧妙,其創意自然也就越精彩。
電視廣告創意
    利用受眾的視聽覺的綜合作用接受廣告訊息是電視媒體獨一無二的特點。電視廣告畫面切換快速、時間短暫、相關元素眾多、信息量大,受眾不可能完整接受并理解一條廣告的所有訊息;但是,電視媒體的逼真畫面和豐富的音響又很容易引起受眾的興趣并進而讓受眾對某條廣告產生印象。
就廣告而言,平面媒體所要解決的是如何讓受眾理解并相信廣告所訴求的產品,而電視媒體則要解決如何讓受眾感知并喜歡廣告所訴求的產品。所以在電視廣告的創意過程中,創意人員一定要想方設法在創意中安排一個有助于受眾回憶的記憶點。
戶外廣告創意
    戶外廣告是典型的遠距離視覺媒體,受眾一般不可能站在馬路上對著某一戶外廣告駐足觀望好一陣子。因此,戶外廣告在信息的訴求上應提綱摯領、言簡意賅,在文字上力求精簡,在畫面上力求單純,使處于移動狀態中的受眾群在瞬間便可以捕捉到廣告信息。
    戶外廣告創意的表現特色:訴求信息簡潔明了 由于受眾在接受戶外廣告信息時處于移動狀態,且所受到干擾的因素較多,如車流、建筑物、樹葉等對戶外廣告視線的阻礙,擁擠的交通和嘈雜的聲音對受眾注意力的分散等。因此,戶外廣告的創意一定要做到簡潔明了、一望而知。一般只需傳達品牌名稱或廣告語即可,無需傳達過多的廣告信息。
 
    生活是廣告創意的靈魂,生活也是廣告活動的一個環節。廣告活動是動態的運作過程,廣告創意只是廣告表現的核心要素。
(責任編輯:admin)
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