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【行業新聞】創意作品的獨創性原則

時間:2017-02-09 10:07 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

     創意的關鍵在于獨創性。富有想象力,所創作品巧妙、新穎和獨具匠心,賦予商品與服務以新的價值和意義,所以說,廣告創意是一個復雜的思維過程,要經過反復斟酌,才能逐步形成一個較完整的創意計劃。
    作品需要有新意、與眾不同的整體藝術品格,能吸引廣大的消費者,具有較高的受眾率,使客戶有較高的回報,要達到這一目的,在創作時,必須堅持以下原則:
    ① 作品要給人以始料不及、出人意料、有趣,甚至是驚人的、富含新意的設計,表達出廣告客戶、消費者所需要及渴求的東西。
    ② 作品要主題鮮明而突出,并清晰地貫穿于整個創意中,無須多余之筆,切忌干擾主題。
    ③ 要確立作品的獨立形象,使廣告的形象為商品服務創造一個獨有的傳播方式和內容,給消費者留下深刻的記憶,并激起其購買欲。
    ④ 作品要給人一個親切自然的感覺,不論是內容或形式都能使消費者喜聞樂見,讓消費者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。
    要想創造一個好的作品,在把握好以上四個原則的基礎上,還需要具備以下幾個條件:
    首先作品必須建立在真實可靠的資料基礎之上,這個資料,主要是指三個方面的知識材料:一般性資料,指創意人員必須具備的一般知識和智慧,主要是靠平時收集和積累。特殊性資料,指對商品或客戶的了解程度,創意人員對某一商品或客戶的性能、特點、組成、生產過程、銷售路線等的了解程度,是創意人員進行創意的思考依據之一。受眾的資料,指對受眾的態度、意向、習慣、動機等方面的研究和了解,任何創意都要符合受眾的需要,不符合受眾需要的創意,是沒有價值的創意。
    成功的創意,必須解決以下幾個問題:明確作品的主題思想;圍繞主題思想,正確選擇材料,巧妙安排材料,即創意要有依據;學會和掌握表現創意的藝術手法,創意內容要含蓄,減少受眾的逆反心理。
創意人員還必須掌握幾種思考方法:
    垂直思考法即在一定的范圍內,向上或向下進行垂直思考,這種思考法的優點是可利用許多過去的老經驗,缺點是容易使人固步自封。
    水平思考法即思考問題時向多方位多角度發展,朝若干不同的范圍去探索,這種方法易產生新的構思,提出新的創意,是垂直思考法的有益補充。
    會商法組織學者、同行和其他人員在一起,對廣告主題進行會商,征求大家的意見,去粗取精,從而確定廣告創意藍圖。(責任編輯:admin)
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