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傳承品牌通過市場分析,提出“管道是房屋的動脈”這一核心概念,同時邀請著名演員陳寶國作為企業代言人,為金德拍攝全系列廣告。協助金德管業獲得了市場的巨大成功,市場份額穩居行業第一。

詳細說明

    通過發展管道就像動脈一樣重要這一核心概念,為企業創作了首條廣告。邀請陳寶國作為企業代言人,同時為管道系列產品拍攝了多條廣告。高品質的廣告片協助企業迅速擴張市場。
 

作業思路

    根據前期市場分析及傳播定位,企業首條廣告發展了管道就像動脈一樣重要這一核心概念,邀請陳寶國作為企業形象代言人。在創意上,項目小組摒棄了對比式或者恐嚇式創意,讓金德站在行業領導者的角度教育消費者。這一切入點能迅速拉大與競爭對手的品牌差距。創意過程中,項目小組構思了由管道組成的房屋骨架,以此展現管道在房屋中的重要性。在畫面表現上,從管道中的流水展開聯想,讓流水與管道不斷生長,最后組成整個房屋。項目執行過程中,流水的表現在技術上是較難實現的,我們尋找了國內優秀的后期進行流水與管道的制作。動脈篇廣告從前期的創意策劃、代言人推薦到后期的制作執行,一氣呵成。廣告播出后,市場銷量節節上升。隨后,我們又針對農用管、地暖管等不同產品拍攝了系列廣告。一系列的廣告運動讓金德成長為行業領導品牌。
 
 
 

項目背景

    為啟動金德管業的零售市場,擴大市場占有份額,在核心定位確定后,為金德管道拍攝系列電視廣告。


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